Wanhan Raahen brändityö on käynnissä, ja uusi brändi-ilme lanseerataan tammikuussa 2026!
Raahen kulttuurihistoriallisesti arvokas puukaupunkialue, rakas Wanha Raahemme, on yksi seutumme matkailun helmistä. Tavoitteenamme on luoda Wanhalle Raahelle vahva ja tunnistettava brändi, jolla voimme tehdä aluetta tunnetuksi sekä kotimaassa että kansainvälisesti. Brändityö toteutetaan Raahen seudun kehityksen hallinnoiman Visit Raahen johdolla, osana Älykäs ja uudistava matkailu Oulun seudulla (STORe) -hankkeen toimenpiteitä. Tällä sivulla saat lisätietoa brändityöstä ja voit seurata työn etenemistä.
Taustaa
Wanhan Raahen brändityö perustuu vuonna 2020 laadittuun Wanhan Raahen kehittämissuunnitelmaan, jossa vanhan kaupungin kulttuurihistoriallisen merkityksen nostaminen esiin ja vierailijoille saavutettavaksi on merkitty yhdeksi keskeiseksi Raahen seudun matkailun kehittämisen strategiseksi toimenpiteeksi. Lisäksi brändityö tukee vuoden 2025 alussa valmistuneiden Raahen seudun matkailun Masterplanin ja Raahen seudun elinvoimastrategian tavoitteita.
Brändityön tarkoituksena on edistää Raahen seudun ja Wanhan Raahen kehittymistä kiinnostavaksi matkailukohteeksi ja erottautumista muista vastaavanlaisista historiallisista matkailukohteista. Alueen markkinointia ja viestintää kehitetään yhtenäiseksi ja houkuttelevaksi niin kotimaiselle kuin kansainväliselle yleisölle. Brändityön lopputuloksena syntyy viestintäsuunnitelma eli brändikirja sekä uusi brändi-ilme Wanhalle Raahelle.
Kumppanina brändityön toteutuksessa toimii lappilainen visuaaliseen tarinankerrontaan erikoistunut mainostoimisto Kota Collective, jolla on vahvaa kokemusta suomalaisten matkailukeskusten markkinoinnista ja brändityöstä. Lisäksi asiantuntija-apua antamassa on matkailun asiantuntijatalo FlowHouse, joka toimi Visit Raahen kumppanina myös Raahen seudun matkailun Masterplan -työssä.
Brändityön tavoitteet
Haluamme luoda brändin, joka vahvistaa Wanhan Raahen vetovoimaa ja elinvoimaisuutta sekä tukee alueen kestävästi kasvavaa matkailua. Samalla tavoitteena on lisätä paikallisylpeyttä ja tuoda esiin vierailijoille puukaupungin ainutlaatuinen historia ja tunnelma. – Terhi Eteläinen, matkailupäällikkö, Visit Raahe
Brändityön tavoitteita ovat mm.
- Wanhan Raahen kehittyminen kansainvälisesti kiinnostavaksi matkailukohteeksi
- Erottautuminen muista vastaavanlaisista historiallisista kohteista
- Kohteen viestinnän suunnittelu yhtenäiseksi ja houkuttelevaksi niin kotimaiselle kuin kansainväliselle
yleisölle - Wanhan Raahen identiteetin ja merkityksen kirkastaminen, osallisuuden ja paikallisylpeyden
vahvistaminen - Laajasti alueen toimijoita yhdistävän ja kunkin omassa toiminnassa hyödynnettävän brändin luominen
- Alueen kehittyminen asumisen, yrittämisen ja matkailun alueena
- Raahen seudun matkailun Masterplanin tavoitteiden ja vision toteutumisen tukeminen
Brändityöhön on osallistunut laaja joukko sidosryhmiä
Olemme halunneet kutsua laajasti Wanhan Raahen sidosryhmiä osallistumaan ja vaikuttamaan brändin muodostumiseen. Järjestimme keväällä 2025 kaikille avoimen brändityöpajan, jossa pääsimme yhdessä pohtimaan, millaisia mielikuvia ja kokemuksia Wanhaan Raaheen liittyy ja miten haluamme kertoa siitä maailmalle. Työpajaan osallistui aktiivinen ja innokas joukko paikallisia asukkaita sekä yritysten, yhdistysten ja Raahen kaupungin edustajia. Saimme koottua yhteen valtavasti tarinoita, näkemyksiä ja ideoita brändityössä hyödynnettäväksi. - Lämmin kiitos kaikille tilaisuuteen osallistuneille!
Lisäksi kevään 2025 aikana asukkailla, matkailijoilla, seudun yrittäjillä ja muilla sidosryhmillä oli mahdollisuus vaikuttaa brändin muodostumiseen jo heti työn alkuvaiheessa osallistumalla brändikyselyymme. Saimme vastauksia upeat 106 kappaletta - Iso kiitos myös kaikille kyselyyn vastanneille!
Seuraavaksi järjestämme 4. marraskuuta 2025 brändin jalkautustyöpajan, jossa esittelemme alueen matkailuyrityksille, yhdistyksille ja muille toimijoille brändityön tuotoksia sekä annamme käytännön vinkkejä, miten brändiä voi hyödyntää omassa toiminnassa ja markkinoinnissa. Tarkemmat tiedot tilaisuudesta löydät täältä.
Työn eteneminen ja aikataulu
- maalis-huhtikuu 2025: Taustatyö, tavoitemielikuva ja kohderyhmät, kilpailija-analyysi, brändikysely
- touko-kesäkuu 2025: Kaikille avoin brändityöpaja, ydinviestin ja tarinan luominen, visuaalisen identiteetin muotoilu
- heinä-elokuu 2025: Viestintäsuunnitelman luominen, Wanhan Raahen markkinointikuvaukset ja videotuotanto, brändikirjan ja aineistojen tuottaminen
- syys-lokakuu 2025: Virallinen hyväksyminen, valmiin työn luovutus, markkinoinnin suunnittelu
- marras-joulukuu 2025: Brändin jalkautustyöpaja Raahen seudun matkailuun linkittyville yrityksille ja yhteisöille, Wanhan Raahen matkailuesitteen päivittäminen ja verkkosivuston suunnittelu
- tammikuu 2026: Wanhan Raahen brändi-ilmeen lanseeraus yleisölle: MATKA 2026 -messut, somekampanjat, verkkosivuston julkaisu
Wanhan Raahen brändityö alkoi ydintä ja tarinaa määrittämällä:
Visio ja missio: Selkiytimme, mitä Wanha Raahe tarjoaa vierailijoille ja paikallisille sekä kuinka kehitämme sitä matkailukohteena.
Identiteetti, arvot ja kärkiviesti: Määrittelimme Wanhan Raahen perusarvot, asiakaslupauksen ja ydinviestin.
Kohderyhmät: Tunnistimme ja määrittelimme keskeiset asiakassegmentit.
Kilpailija-analyysi ja erottautuminen: Kartoitimme kilpailijat ja selvitimme, miten Wanha Raahe voi erottua muista historiallisista kaupungeista.
Uniikit piirteet: Nostimme esiin Wanhan Raahen erityispiirteet, jotka tekevät siitä ainutlaatuisen
Seuraavaksi loimme visuaalisen ilmeen ja viestinnän linjaukset:
Logo ja tunnukset: Suunnittelimme brändin ilmeen ja laadimme ohjeistusta sen käytölle.
Väripaletti: Määrittelimme päävärit ja lisävärit, jotka heijastavat Wanhan Raahen identiteettiä.
Typografia: Valitsimme fontit, jotka tukevat vanhan kaupungin tunnelmaa.
Kuvamaailma: Määrittelimme visuaaliset elementit, kuten kuvien tyylin ja sävyt.
Lopuksi laadimme ohjeet brändin käytölle ja hallinnalle:
Viestintäohjeet: Ohjeistamme brändin käytön eri kanavissa (verkkosivut, esitteet, sosiaalinen media, tapahtumat).
Brändin laajempi hyödyntäminen: Luomme mahdollisuuksia seudun yrityksille ja toimijoille hyödyntää Wanhan Raahen brändiä omassa markkinoinnissaan ja toiminnassaan.
Brändityön tuotokset
Brändityön tuotoksena syntyy viestintäsuunnitelma eli brändikirja sekä uusi brändi-ilme Wanhalle Raahelle logon ja tunnuskuvan kera. Brändikirja toimii ohjeistuksena alueen matkailumarkkinoinnille sekä tukee alueen palveluiden tuotteistamista samoin kuin paikallisten yritysten ja muiden toimijoiden liiketoiminnan kehittämistä.
Wanhan Raahen brändi rakennetaan yhteisten kulttuuristen arvojen ympärille, jolloin brändistä tulee kaikkia alueen toimijoita yhdistävä tekijä. Esimerkiksi käyntikohteet, ravintolat, majoittajat, erikoisliikkeet ym. voivat kukin hyötyä brändin symbolisen arvon tuomista yhteisistä eduista.
Lisätietoja
Johanna Rautio, projektipäällikkö, Visit Raahe
050 130 8130, johanna.rautio
raahe.fi